Em 1920, Ehrhardt Koch vê uma oportunidade de redesenhar o processo e a qualidade dos chapéus e pede dinheiro emprestado à sua irmã e ex-colega de trabalho para fundar a E. Koch Company. Em seu primeiro ano de operação, a empresa utilizou seu novo processo para produzir mais de 60,000 mil bonés estilo Gatsby. Após um lançamento bem-sucedido, a E. Koch Company muda oficialmente seu nome para New Era Cap Co.
Nos 1960s New Era começou a vender diretamente para todos os times da MLB em suas reuniões anuais de inverno. Este foi um passo fundamental no caminho da marca para a exclusividade com a liga.
Em 2015 New Era assina acordo global com o time de futebol Manchester United. Dando New Era exclusividade com as duas marcas esportivas mais reconhecidas do mundo. Manchester United e os Yankees.
Fazendo história em chapéus esportivos em 2016, New Era torna-se o boné oficial da NBA em quadra, tornando New Era a primeira marca na história do esporte a ter direitos exclusivos de chapéus em campo, nas laterais e nas quadras em todo o mundo para todas as três principais ligas dos EUA ao mesmo tempo.
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